|
3月2日发布《初探元宇宙》报告。
报告提到，元宇宙作为一项庞大的系统性工程，目前仍处于早期发展阶段，距离广泛应用或仍需较长时间。
元宇宙在娱乐、社交、零售、制造业、金融、医疗、远程办公、教育培训、研发、城市治理等十个领域的应用场景尤其值得期待。
人、货、场是零售的核心要素，元宇宙也从这三个方面进行了重塑。
从人来看，元宇宙中的人不仅有用户的数字替身，还包括虚拟偶像等。元宇宙的虚拟形象并不仅仅是现实用户的镜像，也有可能是增强版或者异化版的投射，品牌面向数字替身的营销模式被称为D2A(Direct-to-avatar)，已经在得到越来越多的关注。
从货来看，未来消费者可能为自己的数字替身在不同的场景中购买和搭配衣服、美妆、出行工具、甚至虚拟房产，虚实结合将为品牌商带来新的增长空间。例如未来汽车制造商在推出新款汽车的时候，会在虚拟世界同时推出让使用者试驾。或者元宇宙中网购，可以先试穿虚拟的衣服，付款后再送货到真实世界的地址。
随着Z世代消费大军的崛起，不少品牌商已经开始对元宇宙进行布局，以期发掘潜在的商机。例如奢侈品商Gucci在一百周年品牌庆典时，把线下的 Gucci GardenArchetypes 展览搬到了游戏 Roblox 上，推出了为期两周的虚拟展，5 个主题展厅的内容与现实展览相互对应。玩家还可以购买各种 Gucci 品牌的游戏服装和配饰，一个虚拟的 Gucci Dionysus 包被用户以 35 万 Robux ，约合 4115 美元的价格买下，而在现实世界里，这款包的价格仅为 3400 美元，虚拟世界的消费潜力不容小觑。
从场来看，在元宇宙时代，线上的商城和线下的秀场可能也会加速演变，为消费者提供全新的购物场景。目前一些品牌已经开始和元宇宙平台合作打造虚拟空间。
例如Nike和Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，并向所有Roblox用户开放。
注：文章及图片转载自网络，如有侵权，请联系删除
|
京公网安备 11010602105141号
