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8月16日，财联社消息显示，苹果公司或将扩大自营广告投放范围。而另据彭博社消息，苹果公司正在积极扩大其广告业务。
对此，苹果中国相关人士对《证券日报》记者表示，广告、云服务等业务已是苹果收入的重要来源之一。
据分析公司Evercore ISI分析师预计，苹果的广告业务在今年将创造40亿美元收入，3年内有望创收200亿美元。到2025年，苹果仅从App Store获取的广告收入就能达到71亿美元。不过，在一系列动作的背后，苹果的创新力被外界所质疑。
植入手机、招聘……苹果多措施扩张广告业务
目前，苹果正在试图在iPhone等多硬件及平台中加入更多广告。
来自彭博社的消息称，苹果内部正测试在iPhone手机苹果地图加入搜索广告，苹果最终还有可能将搜索广告扩展到图书以及播客等应用中。此前，苹果已在App Store加入类似的广告。
除了在搜索结果版面外，苹果还或将把广告扩展至Today Tab及App下载页。而苹果电视Apple TV+未来也可能会仿效奈飞公司Netflix及迪士尼Display+推广广告版。
苹果不仅陆续将广告扩展到多个渠道，广告业务也更多丰富，包括搜索广告、展示广告、订阅服务及流媒体内容的部分广告等。
同时，招聘平台信息显示，苹果正在创建新办公场所，发出了“资深产品经理：消费侧平台”的招聘信息。招聘信息指出，该项目将面向苹果各服务平台的广告。
另外，此前苹果还对iPhone进行了隐私修改，阻止了Facebook等竞争对手针对消费者投放广告。这一政策变化让其他广告商收入大减，却给苹果提供了更多机会。
“广告业务是智能终端及操作系统厂商近年来重要的收益来源。苹果也正在通过提高付费用户规模、广泛植入广告等方式拉动营收增长，成为流媒体玩家之一。”看懂研究员、通信工程师袁博表示。
然而Statista数据显示，全球互联网广告市场增速自2020年开始大幅下滑，当前规模约为4600亿美元，市场份额也停滞不前。
在市场整体下行的情况下，广告商越发保守，就连谷歌、Meta这样的巨无霸都感受到市场放缓的压力。同时其普遍面临存量用户争夺战推高内容制作成本、拉低毛利率的现状。在大环境恶化之时，苹果还能在早已饱和的互联网广告市场分到多少羹？
“苹果的优势是其可以在自己强大且相对封闭的硬件、软件平台和系统生态中获取广告受益，但同时也面临众多挑战。互联网广告业务的高成本、低增长窘境，让苹果身陷其中。另外，苹果手机一直主打高端，用户购买成本较高，对广告的容忍度相对比较低，这让苹果扩展广告业务后并不被部分消费者认可。”袁博称，近年来，App侵犯用户隐私的行为屡禁不止，苹果的定制投放广告，与其用户隐私政策背道而驰。
Needham分析师认为，移动广告收入的毛利率一般为70%到80%，苹果从广告取得的利润增速将比其他收入增速快。
纳弗斯分析师李怀斌对记者表示，苹果扩充广告业务，短期内对手机用户体验不会影响很大，但苹果在广告的植入上必须有度。
面临多重挑战
广告业务被提到更重要的战略位置上，与苹果所面临的消费电子市场低迷、终端供应链不稳定等内外环境有关。当下，苹果正面临手机业务不稳定能否支撑广告收益、广告频繁植入能否获得认可、创新性问题等多重挑战。
苹果2022财年第三财季（2022年4月份-6月份）业绩显示，净利润为194.42亿美元，与去年同期相比下降11%。而iPhone的收入为406.7亿美元占据苹果总营收半数，为业务支柱。苹果其他业务Mac、iPad等收入均出现下滑。库克在财报会议上对终端供应链制约的持续提出担忧。
如今，手机收入也存在很多不确定性因素。除了供应链危机、原材料上涨，业内人士认为在消费者换机周期越来越长的背景下，新款iPhone14的前景也不宜盲目乐观。苹果也看到了这些，将视线放在了更多业务上，如轻资产的广告。
然而苹果的广告收入，实际上与手机等终端表现相辅相成。
周爰咨询合伙人杨思亮认为，苹果将硬件作为“流量入口”，试图将广告、软件服务等高利润业务进一步变现。然而，面对市场低迷及在硬件上乏善可陈的创新能力，苹果的品牌效应也在逐渐减退。一旦基本盘手机业务失去成长性，软件服务等收益都将受到影响，广告收入也将很难支撑起苹果未来的增长。
另外，苹果对广告更多在手机等终端上的植入，能否获得市场认可也尚需观察。此前，苹果语音辅助功能Siri在推出时因植入过多广告受到外界讨论。
而在创新性上，苹果也备受争议。“乔布斯之后，苹果的终端始终是在原有基础上改良升级，并未推出划时代的电子产品。另外，从近期一系列策略来看，如若过度追求利润而忽视创新，苹果或将失去更多。无序的广告对苹果的品牌形象将产生一定的损害，且如果广告的审核机制不够完善，也会误导用户错误消费，进一步损害苹果的品牌价值。建议苹果能够有序地控制广告的呈现，并设置关闭功能。”周锡冰如是说。
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