开门见山，先分享下，今天的主题——促活！！！“促活”工作在大家眼里早已不陌生，据我观察很多运营者并没能很好地开展“促活”类活动。
什么是促活呢？

有人说促活就是让更多的沉默用户参与到活动中来，有人说促活就是提高DAU/MAU，有人说促活就是唤醒睡眠期的用户......
关于促活，笔者认为的解释是：在一定运营因素的干预下，使得某个平台、媒体账号、某个社群，甚至是某个商品在某个时间段内访问量明显提高。因此，促活类活动主要为用户活跃度这个运营指标负责。一般，运营者通过策划一系列活动让用户嗨起来，唤醒活跃度低，或者处于休眠期/流失期的用户，作用是直接提高用户粘性以培养用户忠诚度，间接地挽回了有流失风险的用户。
那么日常运营工作中，我们该如何通过策划活动来提升用户活跃度呢？
基于我所从事的金融行业，接下来给大家梳理7个最有效的促活案例。
在正式开始前，我需要强调两点——

一、金融行业出自国家金融体系，自带严谨、诚信、安全等传统基因，金融体系事关国家发展大计，时刻都受到国家银保监会的强监管，围绕金融类的产品，在运营的技巧方面会比一般的产品要更克制。比如，基金产品运营，不能直接以奖励诱导用户购买基金。
但正是因为可扩展的面不广，几乎大部分金融产品的运营手段差异化并不明显，从运营层面来说，金融产品属于强运营推动的产品，这是金融产品与竞品之间实现弯道超车的机会。而对于其他行业的运营者来讲，施展空间自然更大，因此大家会从下面的分享中获得更多启发。二、所整理的案例都是我的运营团队的实战案例，由于篇幅问题，在表述时比较简洁，希望大家在阅读的时候走走心～因为走心才能理解，理解才能做到举一反三，触类旁通，那么在往后的无论是APP的促活还是公众号的促活指标都难不倒你们。
下面，笔者从以往策划的案例中，把有关促活的案例都梳理一遍，现在跟大家分享下。

01
猜涨跌

1. 定义猜涨跌在金融行业普遍是指运营人员根据A股大盘市场的涨跌幅而策划活动。
   2）玩法顾名思义，猜涨跌的玩法较简单，猜涨跌是金融圈内常见的促活模式，在一些财经媒体、或者基金APP都经常玩。
   用户针对大盘的涨、平、跌进行判断，如果猜对了则与同时参与该交易日的其余用户瓜分奖池的奖励；如果在连续一周（5个交易日，法定假日除外）都猜对的用户，则会获得更丰厚的奖励。
   3）案例
   下面给大家看看「XX财经」APP的例子。

1. 定义红包雨大概起源于2015年以腾讯、阿里牵头的互联网公司，斥巨资在自家的平台上向用户赠送红包的行为，被网友称为“红包雨”。但经过运营人的锐意创新，现在红包雨的玩法更丰富了。
2. 玩法一般是在固定时间内，在APP会出现满屏幕的动态红包与用户互动，用户通过点击屏幕上动态的红包，获取一定的奖励。这个红包不一定是真正的现金红包，而是与业务相关的奖励，例如互联网金融可以放一些体验金、成长值、免息券，甚至实物周边等等，信用卡业务可以放积分、免息券、积分翻倍卡、免息额度、周边等。这是一种在促活用户的同时，通过发放各种具有门槛的卡券还能在一定程度促进变现转化。

1. 定义 先聊聊拼图，一般是以某个核心的人物原型/IP原型/核心事件为对象进行图像化，并切割成若干份的碎片，人们将它们进行复原的过程。相信很多人跟笔者小时候一样，也经常跟好朋友在玩。拼图是一种很传统的游戏，早在1760年，法英两国几乎同时出现这种既流行又有益的娱乐方式，这么说来已经有约260年的历史了。发展到今天，拼图游戏已经跟电子游戏、益智玩具、甚至艺术等领域融合在一起，可见它是广受欢迎的一种智力游戏，它的变化多端，难度不一，让人百玩不厌。然而集碎片的玩法与拼图还不完全一样。集碎片更多的不是花费太多的智力去复原，而是让用户去收集所有的碎片去还原整幅图，更偏向于任务化了，运营人员往往在活动设置中将任务与运营指标挂钩。2）玩法从定义接着讲，集碎片的玩法就是用户为了获取一定的奖励，去做不同的任务。用户可以通过每日的任务获取碎片；可以通过其它虚拟的物品兑换碎片，例如游戏中常用钻石、能量之类的兑换；可以通过同平台的好友之间赠送的方式去完成集齐所需碎片的任务。最终获得对应的奖励。3）案例腾讯游戏「魂斗罗-归来」每出新的英雄或者新皮肤上线都会发布“集碎片”的活动。每次活动发布都会激发起玩家们的热情，他们都会积极地做起每日任务、都开始跟好友之间互动起来互相赠与/索求自己所缺少的碎片，甚至动用自己积累下来的钻石去兑换新的皮肤。关于案例的详细规则、玩法，笔者想通过截图这样直观的方式跟大家分享。完成任务时，还能获取其余奖励

1. 定义口号是指供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子；传口号也就是传播这些简短的句子，也可以延伸出传播信息。2）玩法传口号是一种小众的玩法，用到的场景较小，但这种玩法很重要，在APP与社交平台之间可以起到连接器的作用。在一般的活动中，可以达到促活的指标的同时，提升品牌曝光甚至拉新。3）案例针对一年一度的端午节，要么从节日起源故事的角度打情怀牌，要么从节日特色物件出发，如“一起吃粽子”相关的H5小游戏，脑洞一点还可以尝试让屈原玩穿越，到凡间与人们一起吃不同口味的粽子......接下来这个例子是蛮有意思的。主题是「传口号拿红包 把粽子带回家」，主要玩法是通过玩法很简单，需要将APP的活动链接分享到微信好友，分享成功后可以在微信端的活动页面查看口号；然后在APP指定的输入框输入口号即有机会获取红包、粽子等礼包奖励。我们在接下来的设计图中注意到，这个案例跟顺丰快递展开了合作，顺丰快递提供减免奖品配送的费用，但这个需要用户在顺丰的微信公众号进行注册方可使用。

1. 定义抓娃娃一直以来都是备受人们欢迎的一种日常休闲娱乐的方式，偏远到18线小乡镇都有它的踪影。其实线下娃娃机之所以让万千少男少女趋之若鹜，从心理学的角度可以找出有说服力的答案，抓娃娃这个活动过程本身就迎合人们爱玩的特点；一个硬币往往就能获得价值几十倍上百倍的奖励，满足用户占便宜的心理需求；抓娃娃是即时奖励的互动，这满足了用户懒惰的心理需求。但这些用户满足感只存在线下场景，如果搬到线上去玩效果怎样呢？
   
   只要足够真实还原抓娃娃本身的场景以及玩法，就能够最大程度地为用户带来同样的刺激体验，就像前两年创业风口项目远程抓娃娃（通过手机端操控线下真实场景的娃娃机），但是如果完全参照远程抓娃娃的方式去玩，成本太高，不太可取。2）玩法用户通过移动端的H5页面点击去触发系列的交互效果，比如点击下抓按钮，页面的“爪子”将会缓缓下降去抓取娃娃等奖励。而下抓的次数一般通过成功分享和做任务来增加。3）案例2019年10月中旬，迎来万圣节，现实中很多90后、00后都逐渐接受这个来自异国的传统节日，在这个节日人们一般都会盛装出席...“跟'鬼'来一个刻骨的约会会不会很好玩？”......
   "不如我们一起抓鬼咧～～"
   于是以「抓鬼大师」为主题的脑洞IDEA就出来了。
   下面一起来体验下吧。