“鱿鱼游戏”风靡全球，这三点拿捏得很准
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最近的“鱿鱼游戏”的话题备受关注，“《鱿鱼游戏》无疑成为奈飞最受欢迎的非英语剧集，并很有可能成为公司有史以来最成功的剧集。”流媒体巨头奈飞联合CEO泰德·萨兰多斯的一席话概括了奈飞自制韩剧《鱿鱼游戏》强势表现。该剧的热门程度还引起了亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的注意，他在推特上点赞奈飞，称其国际化战略并不容易，他们的努力令人印象深刻并鼓舞人心。
自9月17日开播以来，《鱿鱼游戏》除了拉动奈飞的全球付费用户数外，更是直接拉动股价，与《鱿鱼游戏》开播日相比，奈飞的市值增加了约192亿美元。
《鱿鱼游戏》女配角姜晓饰演者郑浩妍Instagram粉丝从40万飙升至1900万，她首次出演影视剧，便拿下了LV品牌全球大使。主角团的同款绿色运动服、白色帆布鞋在电商平台销量激增。魔性又洗脑的主题曲在各个社交平台上病毒式传播。微博上，“鱿鱼游戏”话题阅读量突破19亿。
极端环境中，考验人性的生存游戏，在过往影视剧中已经有过多次实验。《大逃杀》《饥饿游戏》《赌博默示录》，以及奈飞去年出品的日剧《弥留之国的爱丽丝》都是类似概念的设定。在这个被反复使用的故事框架下，《鱿鱼游戏》靠什么征服全球观众？
“极简主义”的游戏，意味深长的游戏场景设计
一二三木头人、拔河、弹珠……在看过《鱿鱼游戏》之后，这些曾风靡东亚的儿童游戏被赋予了新的含义。456个负债累累的人，被召集在一个孤岛上完成相应的游戏闯关，与儿时玩闹所不同的是，455个游戏失败者将被处决，唯一的赢家将得到全部奖金。这些参赛者多为社会边缘人，流离失所的脱北者、失败的金融操盘手、嗜赌成性的失业者、打黑工的外来人。他们的共同点是负债累累，走投无路只得搏命。
于是，童年游戏变成了杀戮战争。实际上，这个看似超现实的设定背后是韩国高负债率的现状。据韩国银行数据，今年第二季度，韩国家庭负债增加了41.2万亿韩元 (1亿韩元约合人民币53.95万元)，创下单季度历史最高纪录，首次突破了1800万亿韩元。
简单通俗的游戏为这个残酷的生存游戏赋予了一丝童真，并加剧了讽刺与荒诞感。两位主人公成奇勋和曹尚佑融合了黄东赫个人的成长经历。他在双门洞的拮据环境中出生，母亲独自一人抚养他长大，他和曹尚佑一样考上了首尔大学，周围的亲友对他寄予厚望。黄东赫说，《鱿鱼游戏》是一个关于失败者的寓言，讲的是那些在生活中挣扎并被抛在后面的人，反映的是人们所处的极端竞争社会。还有对阶层固化、贫富差距以及不平等的揭示，对人性与道德的拷问，以及财富与权力背后的幻觉与空虚，再一次引发了北美观众的共鸣。在中国，有观众指出游戏背后的隐喻，分别指向韩国教育内卷，高学历贬值，底层人“走错一步、满盘皆输”等社会问题。
在《鱿鱼游戏》热度飙升的同时，观众当中出现了批评的声音。不可否认的是，该剧在节奏、美术、配乐等技术环节上都十分出彩，空间设计与色彩搭配给观众带来了视觉享受，几首配乐配合不同场景，诙谐而又惊悚，操控着观众的情感。但在一些人看来，《鱿鱼游戏》所标榜的社会批判与人性拷问，实际上浅尝辄止，在游戏设定烧脑程度上也不及此前同类型作品。不过，也正是因为简单通俗的游戏设定，使得大多数观众更容易沉浸其中，关注每个角色的命运，同时又能获得置身事外的安全感。善良、简单的男主人公像是大多数普通人的缩影，不需要超人的智慧和体能，他也能手不沾血、靠运气和别人的牺牲一路“躺赢”，带来的是逃离现实纾解情绪的爽剧体验，符合主流观众的期待。《鱿鱼游戏》有着清晰的结构、明快的节奏、适当的讽刺、个性鲜明的人物，在惊悚和悬疑的尺度上拿捏精准，并添加了娱乐大众的喜剧元素，不会因为过度创新和实验而丧失普通观众，而是让观众在其中看见了自己。
现代社会寓言故事，没有绝对的公平
《鱿鱼游戏》有着典型的韩国现实主义作品印记。与《寄生虫》一样，作品中处处可见隐喻与讽刺，阶级分化、贫富差距、外来移民等问题都有所提及。如同导演兼编剧黄东赫所说：“我想写一个关于现代资本主义社会的寓言故事，描述一种生活中的极端竞争。但我想用生活中真实人物，这些人物就穿梭在你、我、他之间。”
鱿鱼游戏的规则一再强调“平等”，作弊者也会被处死，即使这样，不平等也始终存在。社会的“游戏”也是如此。在一场游戏中，男二曹尚佑在挑选队员的时候，主观地把女生当做不利因素。讽刺的是，这场游戏刚好就是拔河是最重要的。在团队里有3个女生的不利情况下，最终凭借着老人的经验和男二的头脑险胜。在过天桥的游戏中，再怎么精心算计，没有主角光环的话，活下来的概率也只有1/32768。
此外，在《鱿鱼游戏》中，男二号曹尚佑的背景是首尔大学的高材生，但是却并不高尚，编剧将他设置为重要的反派，似乎也间接证明了社会中对“高学历”“高薪资”的人带着有色眼镜。
值得玩味的是，《鱿鱼游戏》第二集名为“地狱”，主角们通过“公平”的投票，终止了这场荒诞的游戏，逃离了“地狱”。但是回到现实后，才发现，现实生活才是看不到希望的地狱。与其在现实生活里承受苦痛，不如回到比赛现场，在那里至少还有一丝希望。而一群成年人在儿童游戏中寻找庇护，他们认为自己在某种程度上，掌握了主动权，进入到更加公平的世界。
奈飞的助推和世界范围内的群体焦虑，
构成了《鱿鱼游戏》的爆火
《鱿鱼游戏》如今风靡全球让人很难想到，剧本其实早在2009年就已完成，但在此后10余年里，黄东赫被众多制作方以“过于血腥”“不具备商业价值”为由拒绝数次。当《鱿鱼游戏》在世界各地触发火热效应之时，韩国国内一场“奈飞用200亿韩元赚了28兆韩元”的争论也甚嚣尘上。不少人指责在《鱿鱼游戏》取得巨大成功后，韩国制作方却无法参与收益分成的政策，同时也有声音表示，若不是奈飞，《鱿鱼游戏》的剧本仍尘封在抽屉里。
根据美国视频流媒体巨头奈飞的内部数据，该公司估计最近爆火的新剧《鱿鱼游戏》将为其创造近9亿美元的价值。《鱿鱼游戏》开播一个月以来已成为奈飞有史以来收视人数最多的电视剧，目前全球收视户数已超过1.32亿，较奈飞几天前公布的1.11亿又增加了2000多万。奈飞估计，这已创造了约8.91亿美元的“影响价值”。
“影响价值”指的是一系列数据的组合，包括新客户和老客户观看某一节目的频率、成本效率以及对长期观众的影响。《鱿鱼游戏》的制作成本约为2100万美元，但通过吸引和维持订阅者，将产生成倍增长的收入。
除了奈飞的助推，《鱿鱼游戏》之所以能够击中全球观众的原因，其实和疫情带来的冲击息息相关。《鱿鱼游戏》发生在与世隔绝的孤岛之中，故事发生在封闭的空间，在疫情还没有完全消散的当下，“封闭空间”更能激发人们的焦虑，如果没有疫情，《鱿鱼游戏》很难有现象级的讨论。
此外，年轻人日益严峻的债务问题，大众对金钱以及权力的渴望，这是《鱿鱼游戏》风行世界的根本原因。近年来，韩国家庭的总负债额已经和韩国的年均GDP持平。2016年，20多岁人群的平均家庭负债率达到2400万韩元。到今年，韩国家庭的负债率已经超过了韩国总GDP的5%。也就是说，韩国所有人一年的所有收入的总和也填补不了他们的负债，每个人就算一年不花一分钱，也无法还清负债。2019年，韩国的出口额同比下降10%，并且连续三年下滑，疫情之后全球经济受创，韩国同样进入困局。
总的来说，《鱿鱼游戏》在奈飞的助力下，折射出世界范围内产生群体的焦虑，利用韩国对社会不平等和机会减少的深刻感受，赢得了全球观众。
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