元旦假期已收官，作为今年首个小长假，也是“防疫新十条”后的首个假期，出游消费趋势备受关注。多家OTA平台发布的盘点数据显示，元旦旅游市场快速回暖，机票、酒店较2020年元旦假期实现“量价齐升”，从出游趋势看，这个假期将成为疫情恢复后首个长线游小高峰。

这个元旦假期，哪些旅游目的地最“热”？去哪儿数据显示，成都、上海、深圳、广州、杭州、昆明等城市出发的预订量超过去年元旦，其中成都、深圳增长明显，接近三成。

同程旅行的数据显示，冰雪旅游和主题乐园都是人们元旦跨年旅游出行的热门玩法，洛阳、哈尔滨、西双版纳等部分热门目的地酒店预订量同比上涨超过10倍。

飞猪数据显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近8成，达到近一年峰值，上海、成都、北京、三亚、重庆、广州、深圳、杭州、昆明、西安成为出游热门目的地。

跨省游、长线游“火”起来

成都入围热门目的地榜单前十

今年元旦假期人们的出游热情有多高？从各大平台的大数据能窥见一斑。去哪儿大数据显示，2023年元旦热门目的地为成都、重庆、三亚、海口、上海、昆明、北京、深圳、广州、西安。从客源地来看，一线城市、新一线城市恢复明显，成都、上海、深圳、广州、杭州、昆明等城市出发的预订量超过去年元旦，其中成都、深圳增长明显，接近三成，北京恢复至2022年元旦水平。

一个明显的讯号是，跨省游、长线游需求进一步释放。今年元旦假期，同程旅行酒店、用车等异地订单占比均有明显提升。酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

“长线游方面，上海和杭州出发的航班中，昆明是订单量最高的目的地。广州和深圳则有更多游客飞往成都和重庆方向。”同程旅行相关负责人表示，大数据显示，元旦假期订单量排名前十的民航航线分别是上海-昆明、深圳-成都、深圳-重庆、上海-成都、广州-重庆、杭州-昆明、温州-贵阳、成都-深圳、杭州-贵阳、广州-成都。

火车票热门线路榜单中，跨省线路火车热门线路占据半壁江山。广深、长三角区域前往西部、中部省份的火车客流量显著增长，体现了春节前返乡的客流方向。用车方面，往年春运返乡客流集中的广州的白云机场和广州南站也分别成为用车订单最高的机场、车站。在用车订单量最高的火车站中，高铁站占比进一步提升，高铁动车逐步成为火车旅客的主流选择。

机票酒店“量价齐升”

部分城市酒店订单上涨超10倍

旅客的出行热情也推高了酒店、机票价格。去哪儿数据显示，12月以来，国内机票平均支付价格呈V字型。12月初处于高位，13日至18日价格较低，一些旅客在此期间抢到了低价票。自12月19日以来，元旦出行的机票平均支付价格逐日增长，飞往三亚的机票平均支付价格超过千元。从昆明、长沙、郑州、重庆、大连等城市的机票平均支付价格在500元以下，出行相对便宜。火车票预订量达近3个月以来的峰值，以短途线路为主，热门线路为成都-重庆、北京-天津、成都-乐山、成都-凉山、昆明-西双版纳、深圳-广州。

同程旅行大数据也显示了相同的现象——今年元旦，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。整体来看，元旦旅游出行市场较疫情前呈现“量价齐升”的趋势。同程研究院分析，元旦市场的快速回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升，另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。

同程旅行数据还显示，今年元旦假期期间，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。此外，冬季热门的长线游目的地三亚、昆明和哈尔滨均进入热门目的地榜单前十。此外，三亚、厦门等热门目的地不少酒店元旦假期期间出现满房。飞猪数据显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近8成，达到近一年峰值，成都高星酒店预订量同比增长超5成。

预订量同比增长近2倍

出境游迎来“开门红”

从出游方式上看，今年元旦，避寒游仍是“首选”，其中“追海人”成为不容忽视的新势力，“朋友圈一半人在海南，还有一半在去海南的路上。”飞猪数据显示，今年元旦海南目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超5成。海南之外，广东、福建、澳门等“面朝大海、春暖花开”型旅游目的地也备受青睐。飞猪数据显示，今年元旦包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超6成。

有人避寒，有人却甘当“追雪人”。元旦期间正值雪季旺季，后冬奥时代全民“上冰雪”热情依然高涨。飞猪数据显示，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超3成，其中吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地Top3。此外，四川的西岭雪山、黑龙江的雪乡、新疆的将军山等室外滑雪场，以及重庆、成都、绍兴等地的室内滑雪场，也是“追雪人”的好去处。

值得注意的是，得益于出入境政策优化，出境游需求也在今年元旦迎来“开门红”。飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长超1.5倍，其中中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、越南等地成为热门出境游目的地。

从事互联网行业的李女士，提前请了4天年假，于1日错峰出行飞往海口，开启8天的海南岛之旅。像李女士这样给自己“放长假”的旅客数量并不在少数，春节出游的热度也由此显现。去哪儿数据显示，上海、广州甚至有旅客预订酒店从元旦订到大年初十。

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